«ВКонтакте» рассказали о количестве ботов в группах крупных компаний
В группах крупных компаний в социальной сети «ВКонтакте» зафиксировано до 76 процентов ботов. Об этом заявил заместитель генерального директора компании «ВКонтакте» Илья Перекопский во время доклада на конференции «РИФ», открывающего секцию «SMM или мошенничество?»
Из перечисленных брендов самое большое количество ботов — 76 процентов пользователей — было отмечено на странице лапши «Роллтон». Почти столько же — 73 процента ботов — зафиксировано в группе «Связной банк». В группе Adidas 59 процентов ботов, у Coca-Cola — 37 процентов. В качестве примеров страниц с небольшим количеством ботов Перекопский назвал группы «Сбербанка» (3 процента ботов), Nescafe (2 процента), «ЮниКредит Банка» (2 процента), Pampers (5 процентов).
По словам топ-менеджера, «ВКонтакте» являются основной площадкой для SMM-маркетинга, так как эта социальная сеть по охвату аудитории в России значительно превосходит Facebook и «Одноклассники». По словам Перекопского, экономия на ботах позволяет рекламным агентствам и топ-менеджерам компаний «пилить» неизрасходованные средства.
Статистику Перекопского дополнил выступивший за ним следом представитель SMM-агентства «Мозаик» Игорь Пискунов. По его словам, общая доля ботов «ВКонтакте» составляет 30 процентов. Просмотры на YouTube накручены ботами на 90 процентов. В Facebook боты составляют примерно половину аудитории. Спецпроекты на таких сайтах, как, например, Look At Me, привлекают около 40 процентов ботов.
SMM расшифровывается как Social Media Marketing (маркетинг в социальных медиа) и представляет собой комплекс мер для продвижения в сети того или иного бренда. Его приемы основываются на взаимодействии с аудиторией социальных сетей и форумов с целью развития лояльности к бренду. Боты (специальные программы, имитирующие аккаунты реальных пользователей) используются в качестве дешевого способа подмены реального интернет-общения искусственно сгенерированными постами и комментариями.
